Cupa Mondială organizată în SUA, Canada și Mexic în câteva zile poate genera o activitate economică de peste 30 de miliarde de dolari, au estimat analiștii FIFA, care se bazează pe valul de turiști cu venituri ridicate. Totuși, în realitate, este posibil ca cifrele să zugrăvească un alt tip de tablou, având în vedere actuala situație economică.
În 2025, SUA au fost vizitate de 68,3 milioane de turiști, cifră ce reprezintă o scădere de aproximativ 6% față de 2024 și de aproape 15% față de recordul stabilit în 2018. Pentru economia SUA în ansamblu, această scădere nu este una dureroasă, deoarece turismul reprezintă doar aprox. 3% din PIB-ul SUA. Pe de altă parte, însă, există industrii pentru care situația turismului în SUA este o chestiune delicată.
FIFA indică faptul că numărul biletelor vândute a depășit 5 milioane, mai mult decât în 2018 și 2022 la un loc, însă trebuie reținut și că numărul de meciuri și echipe este unul record.
Cupa Mondială este un eveniment unic, cu direcții destul de clare de influență asupra industriilor importante pentru derularea acestuia. Totuși, faptul că evenimentul va avea loc în SUA adaugă un specific de care trebuie ținut cont.
- Companiile aeriene
America de Nord este separată geografic de principalele centre ale fanilor fotbalului, care se află în Europa și America Latină. Prin urmare, companiile aeriene trebuie să fie mijlocul de transport preferat către SUA, Canada și Mexic, mai arată analistul XTB România. În contextul celor 5 milioane de bilete vândute, acest lucru va însemna o creștere importantă a cererii. Cu toate acestea, se pune întrebarea dacă această creștere se va traduce în profituri, având în vedere situația dificilă de pe piața combustibilului pentru avioane.
- Companiile de închirieri auto
Țările din America de Nord, în special SUA, depind de transportul cu mașina, ceea ce va necesita adaptare din partea fanilor din alte țări. Beneficiarii evidenți ai acestei situații vor fi companiile de închiriere de mașini, dar, la fel ca în cazul companiilor aeriene, problemele se adună. Aceste entități sunt puternic îndatorate, la fel ca și clienții lor.
- Hoteluri
Una dintre primele preocupări legate de succesul Cupei Mondiale este gradul de ocupare a hotelurilor. Totuși, Cupa Mondială se va limita la doar 16 orașe, iar niciun nivel de succes sau eșec al acestui eveniment nu va putea afecta major rezultatele marilor lanțuri hoteliere globale.
Reprezentanții industriei hoteliere trag deja semnalul de alarmă cu privire la nivelul scăzut al rezervărilor. Până la 80% dintre hotelieri se plâng deja că nivelul rezervărilor este mult sub așteptări, iar aproape 70% dintre respondenți subliniază că oaspeții se confruntă cu bariere de reglementare, se arată în analizele jurnaliștilor „Forbes” și „The Independent”.
Pe de altă parte, Airbnb declară o creștere de 80% a cererilor de informații în orașele gazdă, ceea ce ar putea sugera profituri. Acest aspect ar putea fi important în contextul unei companii care a avut probleme cu profitabilitatea în ultimele trimestre.
- Casele de pariuri
Una dintre puținele industrii care înregistrează performanțe este cea a pariurilor sportive. Tendința din acest sector este mai degrabă rezultatul relaxării reglementărilor de către Administrația Trump, și nu al influenței evenimentelor sportive în sine.
Sprijinul acordat acestui model de afaceri în contextul celui mai mare eveniment sportiv este evident. Ceea ce este mai puțin evident, însă, este faptul că prezența acestor entități pe bursă era anterior neglijabilă. Pariurile sportive și jocurile de noroc reprezintă una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere, iar o surpriză în rezultatele acestor companii se poate dovedi a fi de amploare.
O entitate pentru care Cupa Mondială din SUA s-ar putea dovedi a fi un punct de cotitură este DraftKings, unul dintre liderii caselor de pariuri din SUA. Sentimentul față de companie este încă rece, parțial din cauza multiplilor de evaluare ridicați. Nu există motive de pesimism în ceea ce privește datele financiare. EPS (earnings per share/profit pe acțiune) doar în Q1 2026 a crescut la 0,2 USD, ceea ce reprezintă de peste 5 ori mai mult decât estimările.
Cu o creștere a veniturilor de două cifre, o marjă brută de aproximativ 76% și un impuls puternic, piața ar putea începe în curând să se concentreze mai mult pe punctele forte ale companiei decât pe amenințări.
- Îmbrăcăminte sportivă
De zeci de ani, Cupa Mondială a reprezentat una dintre principalele oportunități pentru producătorii de îmbrăcăminte sportivă de a-și promova produsele. Teoretic, aceasta este și o perioadă în care interesul pentru acest tip de produse ar trebui să fie mai mare, dar teoria nu este suficientă pentru a trage concluzii valoroase.
Potrivit Bernstein, Nike și Adidas ar putea crește vânzările anuale cu încă 4%. La rândul său, Reuters a raportat că Adidas se așteaptă la comenzi suplimentare de 250 de milioane de euro pe fondul Cupei Mondiale. Goldman Sachs a indicat, de asemenea, Puma drept posibil beneficiar.
