Superproducția Spider-Man demonstrează încă o dată puterea economică pe care o poate avea o franciză cinematografică de succes. Cel mai recent film, Spider-Man: Brand New Day, a depășit deja pragul de 2 miliarde de dolari în ceea ce privește încasările globale la box-office, devenind al optulea film din istorie care realizează această performanță.
Totuși, superproducția ilustrează, de asemenea, modul în care lumea filmului este interconectată cu piețele financiare, spune Radu Puiu, analist financiar la XTB România, într-un articol trimis Umbrela Strategică.
Sony, producătorul filmului, reprezintă legătura cea mai directă între Spider-Man și piețele financiare. Deși mulți oameni încă asociază compania cu electronicele, activitatea sa s-a schimbat în ultimul deceniu. Aproximativ 36% din veniturile Sony provin din jocuri, 17% din muzică și 12% din segmentul cinematografic. Sony este, de asemenea, unul dintre cei mai mari jucători din industria globală a jocurilor video.
Acțiunile Sony au crescut cu aproximativ 12% de la premiera filmului. Compania și-a mărit treptat profiturile în ultimii ani, deși veniturile au avut tendința de a stagna pe termen lung. Acțiunile se tranzacționează la un raport preț/profit de aproximativ 17, ceea ce se situează în jurul mediei pe termen lung.
Cu toate acestea, atunci când discutăm despre producția acestui film, nu putem ignora compania The Walt Disney, care finanțează aproximativ un sfert din costurile de producție și se așteaptă să primească aproximativ un sfert din profiturile generate. Succesul filmului ar trebui, așadar, să aducă beneficii nu doar companiei Sony, ci și The Walt Disney.
Publicul plătește mai degrabă pentru experiența de la cinema
După pandemie, cinematografele trebuie să concureze între ele și, mai ales, cu serviciile de streaming și cu o ofertă nelimitată de divertisment la domiciliu. Oamenii merg mai rar la cinema, dar când o fac, unii dintre ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru o experiență superioară. Exact aici intervin formatele premium.
Unul dintre cele mai interesante exemple este IMAX. Deși reprezintă mai puțin de 1% din cinematografele din lume, conform datelor analizate de XTB, acesta generează aproximativ 3,6% din veniturile totale la box-office. Prin urmare, cinematografele investesc în imagine și sunet de calitate superioară, scaune mai confortabile sau reglabile, gustări și alte servicii.
Un film continuă să genereze venituri chiar și după ce publicul părăsește sala de cinema, pentru că produsele promoționale, jocurile și licențele reprezintă o parte importantă a activității. În cazul „Spider-Man”, drepturile sunt împărțite între mai multe companii.
Sony deține drepturile de ecranizare, în timp ce drepturile asupra bunurilor de consum și a produselor promoționale sunt deținute de Marvel, care aparține companiei Disney. Companii precum Hasbro, care produc figurine de acțiune, jucării și alte produse licențiate, fac, de asemenea, parte din acest ecosistem.
Pentru un investitor, este, așadar important să știe nu doar ce marcă are succes, ci și cine deține drepturile individuale și ce proporție din afacerea totală a companiei reprezintă acestea de fapt, explică Radu Puiu.
Box-office-ul nu garantează o investiție bună
Deși Spider-Man poate genera venituri de miliarde, este important să privim lucrurile în perspectivă atunci când investim. Sony are venituri anuale de zeci de miliarde de dolari, așa că nici măcar un singur film de succes, chiar și cu rezultate comerciale excepționale, nu determină valoarea pe termen lung a întregii companii.
Mai mult, piețele financiare reacționează la așteptări. Odată ce succesul unui film este evident, o mare parte din veștile pozitive ar putea fi deja incluse în prețul acțiunilor.
Un film de succes nu constituie încă o teză de investiție. Atunci când cumpără acțiuni, un investitor nu ar trebui să-și bazeze decizia pe faptul că un singur titlu a încasat două miliarde de dolari. Mult mai important este dacă firma își poate valorifica brandurile în mod repetat, cum cresc veniturile și profiturile sale, care sunt marjele sale, care sunt perspectivele sale și la ce preț se tranzacționează acțiunile sale.
Din perspectiva investițiilor, Spider-Man este, așadar, în primul rând o ilustrare elocventă a modului în care un singur film de succes ascunde un întreg lanț de companii cotate la bursă și diverse modele de afaceri. Este, de asemenea, un memento al faptului că un produs de succes și o investiție bună nu sunt neapărat sinonime.
